La última semana de José Antonio Kast, reflejada en sus apariciones televisivas más recientes, permite observar cinco intervenciones que, analizadas bajo un mismo criterio, muestran los ejes comunicacionales que su campaña busca proyectar rumbo a la segunda vuelta.

Se trata de registros captados en contextos distintos —terreno, confrontación discursiva, instancias formales, actos de apoyo político y respaldo simbólico— que, revisados de manera comparada, permiten identificar patrones comunes en la manera en que se presenta ante los medios, en el uso del espacio, en la relación con la prensa y en cómo administra distintos niveles de presión.

El análisis de estas escenas no busca evaluar eficacia electoral, sino describir cómo cada intervención registrada por los medios organiza señales político-comunicacionales que el candidato intenta instalar en un escenario altamente competitivo y polarizado.

La presentación de Dorothy Pérez, Contralora General de la República de Chile, en la XLVII edición del Encuentro Nacional de la Empresa (ENADE 2025) logró algo inusual en tiempos de polarización política: ser ovacionada de pie por empresarios, autoridades y políticos de todo el espectro. Fue aplaudida más de diez veces durante su exposición de casi una hora. Esta era la primera vez que una Contralora General de la República era invitada a este evento que reúne anualmente a los principales actores políticos y empresariales del país. El alcance de su performance se complementa con la transmisión en streaming del evento y un alcance insospechado generado por el impacto de su alocución en redes sociales y notas en los medios.